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広告表現ガイドライン

株式会社CHIMNEY TOWNでは、お店登録およびクーポン作成にあたり、ご注意いただきたい表現のガイドラインを設けております。ガイドラインを遵守した広告の作成をお願いいたします。
1.著作権、肖像権・氏名権、フリーライド、商標権等について
他人や他社が権利を有する著作物・氏名や名称・商品・商標等を無断で使用することはご遠慮ください。
広告上で使用する場合は、必ず権利所有者へ事前に承諾を得てください。
【NG例】
・他人が考えた文章、キャッチコピーを無断で利用する
・来店者や従業員など写っている人に無断で写真を掲載する
・キャラクター画像などを無断で利用する
・オリンピックやワールドカップなどの表記を無断で利用する
・無断で「●●さん御用達」「雑誌『▲▲』で紹介されました」等名前を掲載する
(→人物名、雑誌名等の使用許諾を得てからご掲載ください)
2.誹謗中傷などについて
以下に該当する表現の使用はご遠慮ください。
・他者を誹謗中傷する表現
・宗教的政治的表現
・公序良俗に反する表現
・ユーザーに誤解を与える表現
・その他法令の定めに違反する表現
3.差別的表現について
差別的意図のある表現はもちろん、意図がなくても特定の人を傷つけるような表現は一切不可とします。
安易な表現を用いて、広告自体が差別を肯定し、助長するものとならないようにしてください。
以下の項目に関する内容を記載される場合は表現にご注意ください。
・特定の民族、人種、国家やその習慣、容姿、特徴について
・特定の思想、信条、宗教について
・特定の地域、性別、容姿、職業について
・身体的障害や精神的障害について
4.皇室関連の表記について
皇室に関わる表記は一切行えません。
【NG例】宮内庁御用達、皇后様もご愛用 等
5.景品表示法(不当景品類及び不当表示防止法)について
景品表示法の規制に従った表現をお願いいたします。
客観的な根拠事実に基づかない表現については特にご注意ください。
①誇大表現
事実以上に大げさにその内容、効果をうたう表現は、お客様に誤解をいだかせるおそれがあるため、事実に基づく表現を行ってください。
【NG例】(事実なしで)抜群、画期的、究極、驚異、絶対、絶大 等
②最大級表現について
「ナンバーワン」「トップ」など、他より優位に立つことを意味する表現を使用する場合には、客観的な根拠資料が必要です。
第三者が発表した記事・データ等、客観的証明物をお持ちの場合にのみ、広告内で表現することが可能です。
【NG例】(客観的な根拠資料なしで)日本最大の売り上げを誇る、県内で唯一の、業界ナンバーワン 等
③将来・効果・安全性を確約する表現について
将来や効果を保証する表現は、お客様に過度な期待を与えるおそれがありますので、客観的な根拠資料に基づく内容に限るものとします。
【NG例】(客観的な根拠資料なしで)必ず満足できる、誰でもおいしいと思える、皆様の安全を保証します
④自己の優位性を強調したり、他者を誹謗中傷する表現
他者と比較し自己の優位性を強調したり、他者を貶める表現について客観的な根拠事実に基づくことなく、他者と比較し自己の優位性を強調したり他者を貶めるような表現は、ご遠慮ください。
【NG例】本当のラーメンを味わえるのはうちのお店だけ、当店は他のお店と違います
⑤二重価格に相当する表現・表記について
二重価格に相当する表現・表記はご遠慮ください。
⑥クーポンなどの景品類の提供について
クーポンなどの景品の提供については、「景品表示法」によって規制されています。景品について掲載する場合は、法律に基づき掲載してください。
参考サイト:消費者庁「景品表示法」
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/
なお、「●●円OFF」「▲▲%割引」などは、景品ではなく「値引き」にあたるため、「景品表示法」の制限は受けません(景品表示法の適応外)。ただし、「100%の値引き・割引」等商品の原価割れをするほどの値引きは不当廉売・景品表示法違反とみなされるおそれがありますので注意してください。
6.使用画像について
画像の掲載に関しては、上記の1〜5の各項の内容に加えて、以下についてもご注意ください。
・実際の商品やサービス、店舗等の写真をご使用ください。
・写真に文字や装飾を入れるなどの加工はしないでください。
・商品やサービスとは関係のない画像やお客様に誤解を与えるような画像は掲載しないでください。
7.その他
業種に合わせて、薬機法、医療法、医師法、健康増進法、旅行業法等、各種法令に違反することなきよう、お願いします。
また、運営側で不適切と判断した場合、クーポンおよびお店の情報を削除させていただくこともございますので、あらかじめご了承ください。