おはようございます。
Twitchにハマってしまったキングコング西野です。
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さて。
今日は『観光地化』というテーマでお話ししたいと思います。
今朝のVoicyで話した内容の延長戦です。
#メチャクチャ大事な話です
【運用】をトコトン考える!
先日は「作品のアニメ化」「作品のミュージカル化」「作品のホビー化」についてお話しさせていただきました。
『オリジナル作品』と呼ばれるものがコモディティ化した(大量に作られて、その価値を失っている)今、【運用】は絶対に無視できないキーワードなので、「運用の展開(可能性)は最初の時点で決まってしまうから、クリエイターはそのことを理解した上で作品制作と向き合っていこうぜ!」という話でした。
世間は「作品の運用」についての意識がまだまだ低いと思っていて、専門学校レベルになってくると、このあたりは皆無で、「良い作品を作ろうぜー」止まり。
「作品の運用」を生徒に教えることができない(運用の経験がない)先生方にもいささか問題はあると思うのですが…ちょっとだけ可哀想なのは、たぶん昔は「運用しなくても、どうにかなった」ということが結構あったんじゃないかなぁと思います。
作品数が少なかったので。
ところが今は、地球人全員がコンテンツメーカーとなり、毎日、数十、数百万の作品が生まれ続けている時代ですので、「運用力を搭載していない作品」が生き残る可能性は極めてゼロに近いです。
言い換えると、「運用力を搭載していない作品」を作っても、作ったこととしてカウントされない(作ったことにならない)話です。
#おそろしー
というわけで、「作品のアニメ化」「作品のミュージカル化」「作品のホビー化」についての型を日々勉強しているわけですが、そんな中、今朝のVoicyでは「作品の観光地化」についての話をさせていただきました。
10万～15万円する舞台『オセロ』のチケットが飛ぶように売れている要因の一つに、「ハリウッドスター×期間限定×観光地」は確実にあって、観光客の「ここまで来たし、観ておくか…」(今しか観れないから観ておくか…)という心の動きは確実にある。
デンゼル・ワシントンやジェイク・ギレンホールを見たい!というファンは勿論のこと、「ハリウッドスターを生で見ておくか」という層も確実にいて(というか、こっちの方が多い?)、スタンプラリーの「スタンプ」のように押されている(買われている)印象を受けます。
いわゆる『スタンプビジネス』ですね。
(例=「沖縄に行ったら、とりあえずサーターアンダギーを食べる」みたいな)
Voicyでは「作品の観光地化」という言葉を使いましたが、もう少し解像度をあげると、「いかにして作品を観光地のスタンプ化するか?」といったところで、「観光地のスタンプにならないLIVEエンターテインメント」は、どこまでいってもファンビジネスの粋を越えない。
このラインから考えると、『ボトルジョージ』(およびボトルジョージ・シアター)は、「東京観光のスタンプ」になった方がいいわけで、「東京といえば=ボトルジョージ・シアター」というイメージを一人でも多くのお客さんには持ってもらった方が来場に繋がるわけで…
ということで『ボトルジョージ・シアター』を『東京ボトルジョージシアター』に改名することに決めました。
#さっき決めた
「『ボトルジョージ・シアター』は東京にしかないのだから、わざわざ『東京』を付ける必要なくね?」と思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、この「東京」は別のシアターと区別するための「東京」ではなくて、「東京といえば」の棚に入れる為の「東京」です。
思考実験を繰り返し、いつもこんな感じでサービスをアップデートしております。
何かの参考になれば。
現場からは以上です。
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