AI解説音声
おはようございます。
本年度、世界で一番会食をしているキングコング西野です。
さて。
今日は『ミュージカルが勝つんじゃない。観光地が勝つんだ』というテーマでお話したいと思います。
本題に入る前にコチラの共有です。
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#横浜界隈なら行けるかも
宜しくお願いいたします🔥
そんなこんなで本題です。
ミュージカルが勝つんじゃない。観光地が勝つんだ
ミュージカル『えんとつ町のプペル』が連日大爆発を起こしております。
4億5,000万円の制作費はすでに回収し終わっていて、今はグッズの売上とオンライン配信の売上で黒字を拡大している時間帯に突入しており、昨日も「ボーナス」という形で一部のクリエイターに追加のギャランティーをお支払いする話をさせていただきました。
#とにかくグッズがよく売れる
そんな中、KAAT神奈川芸術劇場のスケジュールを聞いたのですが、どうやら再来年の夏のスケジュールは厳しいそう。
となってくると今回の美術セットは破棄することになるわけですが、僕としてはメチャクチャ前向きに捉えておりまして(それならそれでいい)、潔く次に向かおうと思っております。
次回に向けた視点で言えば、今回の挑戦によって「ミュージカル『えんとつ町のプペル』というIP(1公演=1,200席)においてグッズがどの程度売れるのか」という指標が明確になったことは非常に大きな収穫でした。
しかしそれ以上に、「どのように集客すればよいのか」という方法論を、実感を伴って掴むことができたという点が、僕にとっては何よりも大きな成果だったと感じています。
今日はそんな話です。
これは、ブロードウェイで仕事をしていて強く感じることなのですが、「話題作」が次々にクローズしていくんです。
「クオリティーも素晴らしくて、評判にもなっている作品が終わりを迎える」という現実は、我々クリエイターからすると絶望でしかないのですが、一方で、『ライオンキング』や『ウィキッド』など「ずっと続いている作品」があります。
これまで僕らはそれらの作品(ずっと続いている作品)を「ミュージカル」にカテゴライズしておりましたが、西野亮廣の仮説によると、あれ(定番ミュージカルとして残っている作品)は「ミュージカル」ではなくて、「ニューヨークの観光地」で、『ライオンキング』の横並びは『自由の女神』や『タイムズスクエア』や『セントラルパーク』です。
ニューヨーク・ブロードウェイでは「評判になっているミュージカル」が閉じて、「観光地になっているミュージカル」が続いている現実を目の当たりにするわけですが、これは日本でも同じこと。
吉本興業の劇場にしても「なんばグランド花月」など、「観光地になっている劇場」しか残っていません。
#芸人の集客力に託した劇場はクローズしていく
そう考えると、ミュージカルは観光地化することが重要で、昨日、TKOの木下さんから「インスタで星空のシーンの写真をアップしてたけど、あんな見せちゃって大丈夫なん?」と質問されたのですが、「ミュージカル」としてはNGかもしれませんが、「観光地」としては正解だと思っています。
理由は、観光地の集客方法が「景色をあますことなく見せること」だからです。
観光地の集客の正解は「この景色を生で観たい」という動機を生むことだからです。
次回のミュージカル『えんとつ町のプペル』の「メインビジュアル」と「キャッチコピー」は僕の中でもう決まっていて、満天の星空をメインビジュアルにして、「星を観に行こう」にすれば、観客動員10万人は軽く突破できると思います。
ミュージカル『えんとつ町のプペル』を「世界一の星空が広がる観光地」にすることが正解で、「ミュージカル」として打ち出すと失敗する…というお話でございました。
いかがでしょう?
引き続きブッちぎります。
現場からは以上です。
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