新年明けましておめでとうございます。
丸一日下痢の後に、丸一日オナラが続き、おそらく腸内環境が整ってお腹がスッキリしているキングコング西野です。
今年も宜しくお願いします。
さて。
年内一発目の今日は『アセットビルダーしか勝たん』というテーマでお話ししたいと思います。
今朝のVoicyの延長戦のような話なので、今朝のVoicyをまだ聴かれていない方は先にソチラを聴いてください。
(※VoicyのリンクをFacebookに貼るとBANされがちなので、ここではリンクは控えさせていただきます)
巨人のアキレス腱を切ったつもりが、巨人が自分達の方へ倒れてきた
Voicyではオブラートに包みましたが、「テレビのことを『オールドメディア』と笑っている個人YouTuberは遅かれ早かれテレビにYouTube市場をゴッソリ持っていかれる」というのが僕の見立てです。
このあたりをもう少しハッキリしておいた方が良いと思うのですが、「速い/遅い」と「強い/弱い」は若干違っていて、もちろん「速いから強い」というのもあるのですが、「速いだけで強くはない」もあって、テレビは「遅いけど強い生き物」なので、「速いだけで強くない生き物(多くのインフルエンサー)」はテレビに追いつかれてしまうと一溜りもありません。
まもなくやってくる未来として「テレビ局が仕掛けているYouTube番組に、インフルエンサー(および個人YouTuber)が出演したがる」という展開で、「オールドメディア」と揶揄される今のテレビと何ら変わらない動きが見られるでしょう。
テレビよりも前に「オールドメディア」認定されたラジオ(オールナイトニッポンあたり)なんかは、テレビよりも先にこのあたりの動き(複数のプラットフォームに進出)をしていて、既に大きな成功をおさめています。
もともと「ラジオ」と「ファンビジネス」の相性が良かったのもありますが、テレビ局には今年も「今のラジオの動きを知っている若者(YouTuberよりも若者)」が入社するわけで、YouTuberからすると「巨人のアキレス腱を切ったつもりが、巨人が自分達の方へ倒れてきた」みたいな話で、テレビからすると「石橋を叩いて渡ってくださってありがとうございます!それでは、これより10tトラック30台で橋を渡らせていただきます」といったところ。
創造と運用
個人プレイヤー(あるいは小さなカンパニー)がこの流れに対抗するには「IP(創造的な活動によって生み出される知識や情報に対する所有権)」を持つしかなくて、これには、
①IPを作る(創造)
②IPを育てる(運用)
という二つの作業が必要になるわけですが、「私を見て～」をやってしまうインフルエンサーは、「私」を売ることだけに目がいってしまい①になかなか手が伸びません。
一方、クリエイターさんは①をやります。
①をやるのですが、日本のクリエイターの多くは②をやりません。
「いつまでプペルにしがんどんねん(笑)」みたいなことを言ってしまい、まわりも絶望的にアホだから一緒になって笑ってしまう。
①しかやらないクリエイターは、本質的にはインフルエンサーとやっていることが変わらなくて、つまるところ自転車操業です。
スタジオジブリは日テレと組んで、興行収入僅か11.7億円だった『となりトトロ』を放映し、国民的映画に育て上げ、『どんぐり共和国』や『三鷹の森ジブリ美術館』などでキッチリとIPを運用しています。
これが、一般的なクリエイターと宮崎駿の違いです。
たぶん、こういう風に整理すると分かりやすいと思います。
↓
・「私」を売る人→『インフルエンサー』
・①をやる人→『クリエイター』
・①と②をやる人→『アセットビルダー』
もちろん僕はココで「アセットビルダーしか勝たん」という話をしているのですが、それにはまず個人が②に力を入れることを嘲笑する日本人の謎のノリが大きく足を引っ張っているなぁと思う一方で、黒西野的に言わせていただくと、自転車操業の「インフルエンサー」と「クリエイター」は遅かれ早かれ『老い』が淘汰してくれるので「お疲れ様でした」といったところ。
今回CHIMNEY TOWNはコンバースさんと『えんとつ町のプペル』のコラボスニーカーを出させていただくのですが、本当に、こういった仕事を一つ一つ大切にして、一つ一つ結果を出していこうと思います。
こういった「運用」を丁寧にやるから、一つの作品に3年も4年もかけることができて、それが「強さ」になるのだから。
今年も気合い入れていきますわ!
コンバース×CHIMNEY TOWNを宜しくお願いします!!
現場からは以上です。
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