オリジナルIPを作る難しさ

おはようございます。

キングコング西野です。

さて。

今日は『オリジナルIPを作る難しさ』というテーマでお話したいと思います。

本題に入る前にコチラの共有です。
  
  

えんとつ町の踊るハロウィンナイト
  

11月1日(土)、2日(日)に、ミュージカル『えんとつ町のプペル』を仕掛けたチームがお届けする世界最大規模の盆踊り大会『えんとつ町の踊るハロウィンナイトin幕張メッセ』を開催します。

二日目にはキングコングの漫才(新ネタ)もあります。

是非是非、ご家族で御参加ください。

チケットはコチラから↓
https://odoru-halloween.jp/
  
  

オリジナルIPを作る難しさ
  

昨日は『キリハロ(KIRISHIMA HALLOWEEN)』の話をさせていただきました。

「無償で相談を受けた(コンサルをした)上に、スポンサーになるとは何事ですか？」という御意見を頂戴したのですが、僕にしてみればよくある話で(#ニシノコンサル)、そこに下心などは一切なく、シンプルに「上手くいって欲しいな」という願いから、そのアプローチに繋がっています。

さて。

幼稚園時代からの幼馴染みであるカトちゃんが昨日の記事に対して、「そもそも(認知・人気を獲得できる)キャラクターを作るのが難しすぎるよね」というコメントをくれたのですが、まったくもってそのとおりで、「オリジナルキャラクターを描く」だけなら主婦でも幼稚園児でもできるのですが、そこで描いたキャラクターがIPビジネスとして回るかどうかはまったく別の話だったりします。

ですが、多くの方が「オリジナルキャラクターを描く=オリジナルキャラクターを作る」という思考になっていて、「描けるから、作れるでしょ」となっている。

スポーツの場合だと身体の大きさや筋力といった“目に見える違い”があるので、さすがにこの年齢からニューヨークヤンキースの四番や、レアル・マドリードのフォワードを狙いに行くことはありません。

しかしながら、肉体ベースではなくアイデアベースの仕事となると、「オリジナルキャラクターを描く=オリジナルキャラクターを作る」「描けるから、作れるでしょ」という最悪の希望を抱いてしまい、結果、「わざわざプロに頼らず自分達で」という地獄的結論に至ってしまう。

世界の鳥山明をもってしても『ドラゴンボール』以降にヒット作が作れなかったように、厄介なことにプロ中のプロであっても、「キャラクターを作る」に関しては全く再現性がありません。

『もののけ姫』の主人公(アシタカ)のグッズは売れませんし、ジブリにデザインを依頼した地方イベントのキャラクターは軒並み死んでいます。

天下のジブリですら、この有り様です。

生々しい話をすると、「良い曲を作る」は、まだ再現性があって、時代を捉えたメロディーメーカーがヒット曲を連発することはあるのですが、「人気キャラクターを作る」は全く再現性がなく、ほぼ「ガチャ」の世界です。

なので、『キリハロ』実行委員会の正解は「プロにキャラクターデザインを依頼する」ではなく、「すでに認知・人気を獲得しているキャラクターの肩に乗る(あやかる)」で、手が届く範囲に『えんとつ町のプペル』があるのだから、そこにオファーを出すのがイイに決まってんじゃん！！って話っす。

さて。

この「なぜ、オリジナルIPを創造することが難しいのか？」という話には更に続きがありまして、「ようやく作った(認知・人気を獲得した)ところで、死んでしまう」という問題があります。

つまり、「守り続けること(運用)がメチャクチャ難しい」という話です。

せっかく確立させたIPを守り続けられずに殺してしまう…ということは全然ありまして、それが昨日の「片付け」の話に繋がります。

IPはお金と一緒で、“使ってもらわないと価値がなく”、そして使うのは「人」です。

どれだけ魅力的なIPであっても、「あのIPは使いたくないな」と思われたら終わりだし、「あのIPホルダーとは仕事をしたくないな」と思われたら終わりです。

IPホルダーは誰よりも謙虚でなくてはならないし、誰よりも紳士でなくてはならないし、誰よりも清潔でなければならないし、誰よりも熱くないといけないし、誰よりもリスペクトをもって人と接しなくてはいけません。

なので、「挨拶をしないスタッフ」や「『ありがとう&ごめんなさい』を言えないスタッフ」や「片付けをしないスタッフ」はCHIMNEY TOWNには必要無いわけですが、どっこい、こんな単純な作業すらできない大人がほとんどで、裏で「アイツとは仕事をしたくない」と言われ、その結果、死んでいくIPをよく見かけます。

「作る」のも難しければ、「守る」のも難しいのがIPで、ここは引き続き気合いを入れていきます！！

現場からは以上です。

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魔法使いのパレード 本番直前メイキング【behind the scene】
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