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先が読めない時代だからこそ、ひとつひとつのご縁を大切にする

2025.04.16 / 西野亮廣エンタメ研究所



おはようございます。
映画公開発表の夜にインパルス堤下君と呑んで「バンドやろうぜ!」と語ったキングコング西野です。
#落ちつけ

さて。
今日は『先が読めない時代だからこそ、ひとつひとつのご縁を大切にする』というテーマでお話したいと思います。

本題に入る前にコチラの共有です。

 

玄関プペル
 

『映画 えんとつ町のプペル ~約束の時計台~』の前売券を50枚以上購入してくださった方の御自宅or職場に、西野亮廣が直接前売券(引換券)を配達に伺う『玄関プペル』の予約枚数が昨夜の時点で【1万4000枚】になりました。

予約の手を上げてくださったのは以下の皆様(※敬称略)

【北海道】
・平田直樹 ・菊地 輝 ・髙瀬 未菜美 ・Katsunori Jonai ・今 秀雄 ・湯野 美織・筒井聖紀・三橋 紘樹・佐藤 優樹・Shingo Kamikawa・高羅 正成・諸我 敦子・Joe堀江家・花田翔二郎・岡元 秀人
【青森県】
・小山内 一志
【岩手】
・小田島 直樹・吉田 健太・金子 眞也
【宮城県】
・ゆうき あき
【秋田県】
・津嶋 孔明
【山形県】
・西塚 辰宏 ・豊野 修二
【福島県】
・菊地 一貴・大川翔・渡辺浩
【茨城県】
・安部 顕 ・中井川 正男 ・飯田栄 (2口) ・酒寄 剛史 ・江口俊 ・安永 真理子・鴻巣秀彦・須藤 暁洋
【栃木県】
・白石 英利 ・シラドヨウコ
【群馬県】
・富所 哲平 ・山口 昂良 ・黒澤 智仁 ・松田 拓也 ・中島 弘之 ・牛込 隼
【埼玉県】
・山口 真奈美 ・川端直樹 ・田口 昌美・仲村涼・小峰 敬右・黒須 由里
【千葉県】
・酒井美貴・板倉和也・室 厚美
【東京都】
・染川 ちひろ ・イシモタ チカシ ・橘壮太郎 (2口) ・三浦 健 (2口) ・丹下龍一
・川口民夫 ・蒲生 弘明 ・Miracle Mico ・山元 大樹 ・李 浩己
・佐藤維峰 ・石川弘樹・山本れいみ・小島衛・森田 祐明・梅津 康輔・田中大司・福井由香・西野 邦昭・新谷 紘平・Sugiyama Kentaro・日仲舞・山田香
【神奈川県】
・吉永 展浩 ・鈴木 英之 ・福本 悟郎 ・山崎 雄造・手塚英之・山口 修生・たばた まさよし・西村 まさゆき
【新潟県】
・菊池喜博 ・宮本竜典・渡邊省吾・山口幸恵・水野谷理恵
【富山県】
・シミズエイジ
【石川県】
・藤澤真 ・小坂 和也 ・奥田 昌大
【福井県】
・寺本亘佑・Miyu Takeuchi
【山梨県】
・保延和幸
【長野県】
・町田祐子・松尾吉洋
【岐阜県】
・中島 由登 ・Syuji Kato・藤江剛・柘植 万平
【静岡県】
・井上 弘史 ・里見隆太 ・山本佳世 ・後藤 宜子
・近藤 正大 ・竹内省五 ・熊本 将人・大村 ゆり・平野 竹視・川上友和
【愛知県】
・金田 一輝 ・古居 渚 ・青木 英明 ・柴田幸生 ・浅島 義貴
・松井一晃 ・原田 昌和 ・堂端 龍一郎・Takashi Hosono(2口)・石神佐知子・松碕良治・澤井良太
【三重県】
・松浦陽子 ・古川昭義・藤岡 良亮
【滋賀県】
・三村 貴大・林 佳弘・北居理恵
【京都府】
・田中 優佳子 ・植森 江助 (2口) ・樺木 博史 ・Tsushima Hirata
・浅井 拓 ・山本真志 ・濱野 正治 ・稲森公男 ・石田 頼子 ・平田是志・岡部猪一郎(10口)
【大阪府】
・澤田良英 ・dorami姉 ・亀田 寛 ・多田 祐子 ・伊吹池上 美里
・森次 美尊 (2口) ・石黒芳 ・Maco Ninomiya ・竹下幸 ・西岡 弘樹
・Hideaki Mouri (2口) ・御園 拓馬 ・Taeko Tanoue ・松山英昇
・大上和将 ・山村 恭弘・吉川 国一・小田桐 あさぎ・ あさの ともお・斎藤聡紀・山本 健太・田中智彦・黒木 優也・佐藤 太一郎・ナガモト
【兵庫県】
・Takashi Hirooka ・鈴木暁 ・角田 大和 ・Yamamoto Ryuji (2口) ・阪上 愛・山本 昌広 ・藤谷壱也・森麻衣・小山征一郎・生田 瞳 (2口)・SYAKA シャカ・三口 誠・上田 和良
【奈良県】
・北野眞貴子 ・竹綱 庸仁 (2口)・北山隆章
【和歌山県】
・Nozomi Nakamura
【島根県】
・松島 秀彰・吉田祐基・藤田泰弘
【岡山県】
・橋本 晋太朗 ・西川 良枝 ・杉岡孝紀 (2口) ・佐藤麻衣子 ・宮川 真治 ・Shinji Miyagawa・キムラ チヅル・中倉俊紀・豊島 正寛・仲野はやと(2口)
【広島県】
・重富 寛 ・幸野翔太・中尾智之・内藤領・大野奏江
【山口県】
・青山 文子 ・阿波宏典・杉山保子・谷口毅・望月 岳人・友村 浩二郎
【徳島県】
・Michiko Shinjo・武田純子
【香川県】
・センダヒロアキ
【愛媛県】
・横井 康真 ・河野 瑠美 ・三窪忠臣・小坂 奨吾・上村恵美・Akihiro Kawaoka
【高知県】
・山本大樹
【福岡県】
・後藤 堅太郎 ・今瀬 稀子 (2口) ・秋田 大輔 ・矢野ユミ
・トマリユウタ ・ひらた そうし・西田 裕樹・小口幸士・片山みさき・松原仁美・仲 憲一・八尋 美紀子・合谷 賢太
【佐賀県】
・牟田 和裕
【長崎県】
・蒲池 光雲 ・神﨑 のり子 ・三池 仁 ・古川 光輝・飛永 裕太郎
【熊本県】
・室原 誉伶 ・久野裕美 ・林田 直樹・カナサック・中川雄貴
【大分県】
・高橋 貴洋 ・森谷 智基実・吉元栄治
【宮崎県】
・宮口祥伍 ・山﨑愛美華 ・渡邊健太
【鹿児島県】
・島崎由真 ・大山昭二 (2口)・山田 龍治・本村清治
【沖縄県】
・岸本 拓馬 ・甫足 崇人 ・萩野三根子 ・桃原 喜樹 ・高井 司 ・テイ アキヒコ・崎浜 育子・渡名喜 守勇・藤城公輔・上原弘一郎

予約枚数【14,000枚】

たくさんの御予約ありがとうございます!
#アナ雪2の壁は高いっ

「50枚買うので、ウチにも配達に来て!」という方がいらっしゃったら、下記CHIMNEY TOWNの問い合わせフォームよりご連絡ください。

よろしくお願いします。
https://support.chimneytown.com/hc/ja/requests/new

そんなこんなで本題です。

 

「映画」を作るのではなく、「行事(まつりごと)」を作るのだ
 

『映画 えんとつ町のプペル ~約束の時計台~』の第一報が公開されました。

PR戦略は、木村さん( https://youtu.be/3zNXIoCj1m4 )率いるキコリチームによって仕掛けられ、数多くのメディアに取り上げていただいたことに加え、LINE NEWS DIGESTではトップページでご紹介いただくなど、大きな反響を呼びました。

改めて、「餅は餅屋」という言葉の重みを痛感しています。

なかでも(多くの皆様に昨日ご覧いただいたかと思いますが)【あの約50秒の告知映像】は圧巻で、あれだけ静かなのに、あれだけ記憶に深く残る印象とインパクトを与えることができるのは職人技というほかありません。

僕のまわりの関係者も(アメリカのスタッフ陣も含めて)「これはやられた…!」と唸るばかりでした。

▶︎ 話題の動画はこちら↓
https://youtu.be/P1-fhU4QAPE

ちなみに、この告知映像について僕は何もしておらず、ただ言われるままに机に座っただけです。が、一点だけ、自分を褒めてあげたい決断があります。

それは、続編『約束の時計台』の主題歌を前作と同じくロザリーナの『えんとつ町のプペル』で押し通したこと。

昨日のVoicyでも少しお話ししましたが、同一の主題歌を続編でも使用するという判断は、「歌番組などへの露出(そこからの映画PR)」のほぼ全てを手放すことを意味します。

映画の主題歌を決めるミーティングでは、「プロモーションに適した楽曲を新たに選ぶか」、それとも「物語と観客が望んでいる楽曲を選ぶか」というジレンマが常につきまとうわけですが(両方とれる場合もある)、今回は後者を選びました。

もちろん、AdoさんやRADWIMPSさん、米津玄師さんといった実力派アーティストに新曲を書き下ろしてもらい、「音楽を起点に世間の話題をつくる」という選択肢も、合理的かつ効果的な戦略だと思います。
事実、彼らの音楽は文句無しに素晴らしいし。

一方で、『パイレーツ・オブ・カリビアン』や『バック・トゥ・ザ・フューチャー』や『ゴジラ』のように、「定番曲が鳴った瞬間に帰ってきた感じがする」という、いわば“年中行事化”されたテーマソングが作品の記憶と深く結びつくこともまたマーケティングの一つの形で。

今回の『えんとつ町のプペル』においては、時流に乗った新曲を主題歌に据えるよりも、あの舌ったらずで(※本人は「私は舌が長い!」と言い張っています)唯一無二の声で歌われるロザリーナの『えんとつ町のプペル』が、観客の心にとって“正解”だと判断しました。

この判断が、あの告知映像に“再会”の風を吹かせたのもあったような気がしていて(#なんとか自分の手柄を主張する男)、キコリさんがあげてきてくださった告知動画であの曲が流れた時には「主題歌の判断は間違ってなかった」と確信しました。

 

ご縁の一つ一つを大切にする
 

マーケティングの話題になると、「ショート動画だ!」「“映え”だー!」だの、ついつい“いかに露出の面積を広げるか”という方向に話が偏ってしまいます。

しかし、こと現代の映画興行においては、「露出量」と「集客数」が必ずしも比例関係ないことが、すでに多くの事例で明らかになっています。

率直に言えば、「どの施策がヒットに繋がるのかは、誰にも分からない」が映画マーケティングの本音ではないでしょうか。

こんな“読めない時代”では、“目の前に訪れたご縁”や“偶発的なキッカケ”を一つひとつ丁寧に拾い上げていくことが何よりも大切だと思っています。

昨日、YouTube講演家の鴨頭嘉人さん( https://kamogashira.com/kamobiz/ )より「オンラインサロンメンバー総出で応援します!」と、心強いご連絡をいただきました。

また、Bリーグの島田慎二さんもXにて「Bリーグは『えんとつ町のプペル』を応援します!」と公に表明してくださっています。
(※コチラ↓)
https://x.com/SHIMADASHINJI/status/1911908168650920368

このような温かい申し出に対して遠慮するつもりはなく、ここからは、僕を含めた西野亮廣エンタメ研究所のメンバーで、
「鴨頭さんのオンラインサロンの皆さんと、どのように協業できるか?」
「Bリーグさんには、どのような形で恩返しができるか?」
を本気で考えていきたいと思います。

まずは情報共有まで。

ありがたい応援のお話をいただいておりますので、どうか皆さんもスタンバイをお願いいたします。

 

やれることを一つずつ丁寧に
 

次に、少し手を加えれば使えそうな「自分達の手札」について。

自分達の手札を見返した時に、『BackStory』は、映画のプロモーションに活用できそうです。

今、ボンヤリと考えているのは(そんな斬新な話ではありませんが)『BackStory』の中(中盤)に、「映画プペルのCM枠」を入れること。

ミュージカルの密着ドキュメンタリーを観ていて、そこで、まったく関係のないCMが流れてきたら、それはノイズでしかありませんが、ミュージカル『えんとつ町のプペル』の合間に、映画『えんとつ町のプペル』のCMや、『えんとつ町の踊るハロウィンナイト』のCMが流れても、それほどノイズにはならなさそうです。

求められるのは「CMをまたぐ編集」で、ここ(「ここから先はCMです」)を上品にやれると『BackStory』の可能性がまた一つ増えるなぁとボンヤリ考えています。

最後に、「僕個人が今やれること」について。

「SNSの投稿を一球入魂で頑張る!(無駄打ちしない)」というのは勿論のこと、そこで積み重ねた信用を使って、『映画 えんとつ町のプペル ~約束の時計台~』を紹介してくださっているSNSの投稿やラジオやYouTubeの発信を丁寧にシェアし、映画プペルの紹介をしてくださった方にプラスを作れたら最高。
#これはすぐにやります

とにもかくにも、『プペルイヤー』の幕がついに上がりました。
やれる努力は全てやります🔥

ご協力宜しくお願いします。

現場からは以上です。

【追伸①】
「 https://salon.jp/nishino 」と「#レターポット」を付けて今日の記事の感想をXでポストした後、この記事のコメント欄に“ご自身の”レターポットのリンクを貼ってくださった方に5レター(ciao!)を贈らせていただきます。

【追伸②】
4/29(火)に『COMET&WHINNY』のシャンプー&トリートメントの手渡し会をおこないます。是非、御参加ください。
https://c-w.town/products/hair-care-owatashi

『映画 えんとつ町のプペル ~約束の時計台~』 解禁スペシャル動画 【2026年春公開】
https://youtu.be/P1-fhU4QAPE

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