広告の打ち方を考える

2025.02.15 / 西野亮廣エンタメ研究所

集客

密着ドキュメンタリー『BackStory』

おはようございます。
この３週間で東京中のオーツミルクを飲み比べたキングコング西野です。

さて。
今日は「広告の打ち方を考える」というテーマでお話ししたいと思います。

さっそく本題です。

　

ノイズにならないポイントがありそう
　

テレビでフェラーリやランボルギーニといった高級車のCMを流しても広告効果は高くありません。
高級車を購入するような富裕層はテレビを観ていないからです。

ユーザーの属性や行動履歴などを分析して、特定のユーザーに広告を配信(ターゲティング)することが、広告の費用対効果を高める秘訣で、密着ドキュメンタリー『BackStory』のように、自分達で動画を作り、自分達でCMを作っていると、このことを強く考えさせられます。

ちなみに昨日配信された『BackStory』の最新話は、「ファミリーミュージカル『えんとつ町のプペル』の第３弾チケット」を販売することが目的であり、今回のグッズとして用意した「台本(初稿)」を販売することが目的でした。

※コチラ→ https://www.picture-book.jp/projects/musical-first-script

ありがたいことに、グッズの「台本(初稿)」は現時点で【５４３部】売れていて、それだけで【８５万円】以上の売上を出しています。

もちろん、ここには「送料」や「クラファン」の手数料などがかかってくるわけですが、それにしたって本来ならば１円も生み出さない「台本(初稿)」が、こうして公演の制作費を作ってくれる意味は大きい。

黒西野的には「台本が売れれば売れるほど、バインダーの購入を検討してくれる人が増える」というのもあったりします。

(※ 【業務連絡】べえ君、３月９日のCHIMNEY COFFEE手渡し会に合わせて、バインダーの手渡し会《限定２０個》も企画してー)

当たり前の話ですが、ファミリーミュージカル『えんとつ町のプペル』のグッズのCMをテレビで流しても仕方なくて、ファミリーミュージカル『えんとつ町のプペル』のグッズのCMは、『BackStory』で流すのが最も費用対効果が高い。

今回の『BackStory』から、西野亮廣オンライン講座『BIueprint ~イベント作りの教科書~』のCMが流れ始めたのですが、今回の動画を一通り観た結果「どのタイミングでCMを流すのか?」も非常に重要だなぁと思いました。

※西野亮廣オンライン講座『BIueprint ~イベント作りの教科書~』の参加はコチラから↓
https://zdwpatskgpsb3j2q-62014357741.shopifypreview.com/products/backstory-blueprint-01

今回は動画の最後にオンライン講座のCMが流れていましたが、もしかすると「脚本とグッズ開発を同時に進める」という話をしたタイミング(イベント運営のノウハウへの興味が高まったタイミング)で流した方が広告効果は高かったかもしれません。
#こればっかりは試してみないと分からない

そのタイミング(視聴者の興味が高まっているタイミング)にCMを差し込めば、「ここでCMです」と堂々打ち出しても、CMがノイズにならないような気がしていて…このあたりはまだまだ改善の余地はありそうです。

　

プロモーション動画を作る僕ら
　

何度もお伝えしていますが、密着ドキュメンタリー『BackStory』は、チケットやグッズを販売することを目的とした【プロモーション動画】です。

僕らは、動画制作と商品販売の二つを同時におこなっております。

だからこそ、僕らのチームは今日のサロン記事のような議論を深める必要があって、

・CMを挟むポイントをどこにするか?
・そのCMに向かうまでのストーリーをどう描くか?

ということを、もっと強くしなきゃいけないし、「意識」だけだと抜け落ちてしまうので、動画制作の工程にその議論をマストで入れておく必要がある。
#仕組みで解決

ちょうど、次回の『BackStory』が「イベント運営」にスポットが当たる回なので、西野亮廣オンライン講座『BIueprint ~イベント作りの教科書~』のCMの差し込み方を工夫して、その時の広告効果を皆さんに共有したいと思います。

日々、勉強でございます。
現場からは以上です。

【追伸①】
「 https://salon.jp/nishino 」と「#レターポット」を付けて今日の記事の感想をXでポストした後、この記事のコメント欄に“ご自身の”レターポットのリンクを貼ってくださった方に5レター(ciao!)を贈らせていただきます。

【追伸②】
CHIMNEY COFFEE(渋谷BTB店)で、極上のカフェオレ(CHIMNEY COFFEE&オーツミルク)の手渡し&ツーショット撮影会をおこないます。

お時間あれば是非。
整理券はコチラから↓
https://chimney0309.peatix.com/view

【エンタメビジネス術】「強い脚本」の作り方
https://youtu.be/irmAnGwK1Vg

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