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自分達の命をどこに投資するか?

2025.06.28 / 西野亮廣エンタメ研究所



おはようございます。
ハワイでまだ海を観ていないキングコング西野です。
#どんだけ

さて。
今日は『自分達の命をどこに投資するか?』というテーマでお話したいと思います。

本題に入る前にコチラの共有です。

 

玄関プペル
 

『映画 えんとつ町のプペル ~約束の時計台~』の前売券を50枚以上購入してくださった方の御自宅or職場に、西野亮廣が直接前売券(引換券)を配達に伺う『玄関プペル』の予約枚数が昨夜の時点で【31,100枚】になりました。

予約の手を上げてくださったのは以下の皆様(※敬称略)

【北海道】
・平田直樹(2口) ・菊地 輝 ・髙瀬 未菜美 ・Katsunori Jonai ・今 秀雄 ・湯野 美織・筒井聖紀・三橋 紘樹・佐藤 優樹・Shingo  Kamikawa・高羅 正成・諸我 敦子・Joe堀江家・花田翔二郎・岡元 秀人・上田 邦秀・Kotaro S Kurosawa(11口)・出井仁規・出井朋佳・柳橋理彩子・白川 一城・土屋晋助・石月幸・五十嵐 晋一(2口)・冨田俵馬
【青森県】
・小山内 一志(2口)・Takenori Kawakami (4口)・川名美夏・鳴海七重
【岩手県】
・小田島 直樹・吉田 健太・金子 眞也(2口)・佐藤章臣
【宮城県】
・ゆうき あき・小谷 一仁・平間千陽・畠山 伸孝・佐藤恵
【秋田県】
・津嶋 孔明・工藤 祐喜
【山形県】
・西塚 辰宏 ・豊野 修二・ニノ戸 新太・大築睦・山口純一・小松寛幸・古川嘉一
【福島県】
・菊地 一貴・大川翔・渡辺浩・Naoko Miyanohara(2口)・若松 佑樹 
【茨城県】
・安部 顕 ・飯田栄 (2口) ・江口俊 (2口)・鴻巣秀彦・須藤 暁洋・倉持 裕一・市ノ澤 翔(16口)
【栃木県(❌️募集を締め切りました)】
・シラドヨウコ(2口)・笹崎 恭平
【群馬県】
・富所 哲平 ・黒澤 智仁  ・中島 弘之(2口) ・牛込 隼・鈴木 亮太・磯部祐美子・坂本健吾・井形健太・野代龍平・光源寺岳・近藤 崇幸
【埼玉県】
・山口 真奈美 ・園城寺裕也
【千葉県】
・室 厚美・岡田 直樹・武石政人
【東京都】
・染川 ちひろ ・三浦 健 (2口) ・山元 大樹 ・福井由香・Sugiyama Kentaro・日沖舞・山田香・堀越 元太・雨宮光希・勘澤一義(2口) ・曽根亜紀・紀乃のりこ(5口)・石原 一樹・岡田美香・小西 真澄・中村 瑛梨子・磯貝将貴・高橋 伊久磨(2口)・木村 徳永(2口)・辰由加・Yasuko Kaito・清水 秀高(2口)
【神奈川県】
・たばた まさよし・西村 まさゆき・永井 康一・尾熨斗啓介・青木 研吾
【新潟県】
・菊池喜博 ・宮本竜典・渡邊省吾・山口幸恵・水野谷理恵・目黒 誠・金子大介・富澤法和(2口)
【富山県】
・シミズエイジ・稲盛 磨・竹中 志光
【石川県】
・小坂 和也 ・奥田 昌大・よしだ まさし・高松 大・治下貴宏・高野康弘・三口誠・廣澤 健一
【福井県】
・寺本亘佑・Miyu Takeuchi・赤星慎利・武井 晋・宮川健介・渡辺洋
【山梨県】
・保延和幸
【岐阜県】
・中島 由登 ・Syuji Kato・藤江剛・柘植 万平・森秀夫・松田鉄平・岩田沙樹・名和鉄生
【静岡県】
・井上 弘史 ・里見隆太 ・山本佳世 ・後藤 宜子
・近藤 正大 ・熊本 将人・大村 ゆり(2口)・平野 竹視・川上友和・渥美江津子・福嶋美幸・浅井亜希子・御領原 圭佑
【長野県】
・高寺智也
【愛知県】
・金田 一輝 ・古居 渚 ・青木 英明 ・柴田幸生 ・浅島 義貴・松井一晃 ・原田 昌和 ・堂端 龍一郎・Takashi Hosono(2口)・石神佐知子・松碕良治・澤井良太(2口)・上村 圭一・山内勇吾・柳生敬介・尾崎伸也・櫛田信明・Ratnesh Kumar・森 貴正・百瀬 咲子・足立雅樹・御領原 圭佑
【三重県】
・松浦陽子 ・古川昭義・藤岡 良亮・田中和幸・梶本 沙世子
【滋賀県】
・三村 貴大・林 佳弘・北居理恵(2口)・斎藤 寛・能登 清文(13口)・NISHINOMAKIKO
【京都府】
・植森 江助 (3口) ・Tsushima Hirata
・浅井 拓(3口) ・濱野 正治 ・稲森公男 ・石田 頼子 ・平田是志・岡部猪一郎(10口) ・中尾功・髙田篤
【大阪府】
・dorami姉 ・亀田 寛 ・多田 祐子 ・伊吹池上 美里・森次 美尊 (4口) ・石黒芳  ・竹下幸 ・西岡 弘樹(3口)・Hideaki Mouri (2口) ・御園 拓馬(2口)  ・大上和将 ・山村 恭弘・小田桐 あさぎ・斎藤聡紀・山本 健太・田中智彦・黒木 優也(2口)・ケバブ 大吾・安部和浩・山口 修平・坂口 貴徳・高根望・垣内健彌・天野聡介・岡本拓馬・磯部宗潤
【兵庫県】
・Takashi Hirooka ・鈴木暁 ・角田 大和  ・山本 昌広 ・森麻衣・生田 瞳 (2口)・上田 和良・小栗稜・佐伯敦(2口)・山口竜太(4口)・松下三奈・笹川寛・生島正
【奈良県】
・北野眞貴子 ・竹綱 庸仁 (2口)・北山隆章
【和歌山県】
・Nozomi Nakamura(2口)
【島根県】
・松島 秀彰・吉田祐基・藤田泰弘・稲田幸恵・海口翔大
【鳥取県】
・曽根健太朗
【岡山県】
・橋本 晋太朗 ・西川 良枝 ・杉岡孝紀 (2口) ・佐藤麻衣子 ・宮川 真治 ・キムラ チヅル・仲野はやと(4口) ・長谷川孝雄・矢山稔宗・木村美代子
【広島県】
・重富 寛 ・中尾智之・内藤領・宮地 智裕・金島 宏樹・山本彩加
【山口県】
・青山 文子 ・阿波宏典・杉山保子・谷口毅・望月 岳人・友村 浩二郎・Masashi Tsuhara・神家誠・ひらしまよしひろ
【徳島県】
・Michiko Shinjo・武田純子・窪旭
【香川県】
・センダヒロアキ・喜多 沙紀・松本 美帆・國重光弘
【愛媛県】
・横井 康真 (2口)・河野 瑠美 ・三窪忠臣・小坂 奨吾・上村恵美・Akihiro Kawaoka・渡部 有紀
【高知県】
・山本大樹・上田 たきび・坂本直登
【福岡県】
・後藤 堅太郎 ・今瀬 稀子 (2口) ・秋田 大輔 (2口) ・矢野ユミ(2口)・トマリユウタ ・松原仁美・仲 憲一 (2口)・八尋 美紀子・合谷 賢太・別所 英幸・武藤 貢平・森光 裕樹・服巻 裕太・渡部明人・宮原崇子・岩井達治・太田 まゆみ(2口)・京永悠希・井上盛博
【長崎県】
・蒲池 光雲 ・神﨑 のり子 (2口)・三池 仁 ・古川 光輝・飛永 裕太郎・坂口はるか(2口)・松田友紀・川端徹・石橋健太
【熊本県】
・室原 誉伶 (4口)・久野裕美 ・林田 直樹・中川雄貴・田口康史・島津 智之・藤吉真悟
【大分県】
・森谷 智基実・吉元栄治・臼井優也・岩谷直樹
【宮崎県】
・宮口祥伍 ・渡邊健太・松浦 朋代・田中 耕太郎
【佐賀県】
・塚本圭
【鹿児島県】
・島崎由真 ・大山昭二 (2口)・山田 龍治・本村清治・日髙敬登・城間 昭博(2口)・道宮義博・橋元直也(2口)・椛島拓毅・山本達一郎
【沖縄県】
・甫足 崇人・テイ アキヒコ・渡名喜 守勇・藤城公輔・上原弘一郎・根間 玄隆・半場 吉朗・堀 信平・Rumi Arakawa(2口)・松尾和彦・濱野 秀昭

予約枚数【31,100枚】

…スクロールお疲れ様でした💦

CHIMNEY TOWNが仕入れた5万枚のムビチケ前売券は順次発送させていただいておりまして、場合によっては「前売券が先に届いて、後から西野が『引換券』を持って玄関先に現れる」ということもありますが(笑)、そのへんは何卒。
#引換券はそのまま記念に貰ってやってください

①「ウチにも前売り券の引換券(50枚)を配達に来てください」
②「“追加で”子供券50枚ください!」(※①のお客様限定)

という方は、下記CHIMNEY TOWNの問い合わせフォームよりご連絡ください。
よろしくお願いします。
https://support.chimneytown.com/hc/ja/requests/new

『ZOOMプペル』(西野亮廣とサシZOOM+ムビチケ50枚)はコチラ→ https://chimneytown.net/products/zoom-poupelle50

そんなこんなで本題です。

 

自分達の命をどこに投資するか?
 

『トニー賞』が終わり、ブロードウェイは新しいシーズンがスタートしました。
「新しいシーズン」と聞くと随分前向きな響きですが、その裏では数多くのショーが閉じてしまう現実があるわけで、僕が聞いた最新情報では一気に5作品が終わってしまうという悲しいエンディングを迎えています。

忘れちゃいけないのは、ここがエンタメビジネス一丁目一番地(夢と金の街)であるということ。

どれだけ素晴らしい作品であろうと、
どれだけ素晴らしいクリエイターであろうと
「数字」で結果を出せなければ、ここでは息をすることすら許されません。

念のため、皆様に「我々がどのようなルールのもとで戦っているか」という情報共有の意味を込めて、お伝えしておきたいことがあります。

かつてトニー賞にもノミネートされた作品『Paradise Square(パラダイス・スクエア)』は、ランニングコストとのバランスが取れなくなり、ある時点でキャストへのギャランティの支払いが一部滞ったのですが、その瞬間、俳優の労働組合(ユニオン)から厳しい措置が取られ、公演は強制終了となりました。

ブロードウェイにおいて絶大な影響力を持つのは、劇場のオーナーとユニオンであり、彼らの判断が「NO」であれば、いかなる事情があろうと一切の猶予はありません。

結果として、『Paradise Square』のプロデューサーは業界内でブラックリストに載せられたとされており、今後ブロードウェイでの活動は極めて困難になる可能性が高いと言われています。

この村(=ブロードウェイ)では、「ちょっと勘弁してよ~」は通用せず、「泣きの一回」もありません。
すべてが情け容赦なく、“数字”によって判断されます。
ここは、そんな村です。

だからこそ、『CHIMNEY TOWN』のプロデューサー陣は連日、「このルールの中で、どう生き残るか?」という議論を重ねています。

そして、これは映画やミュージカルに限った話ではありません。
僕が本気で守りたいのは、「仲間と作った作品」や「仲間と過ごした時間」です。

せっかく一緒に汗を流したのに、たった数ヶ月で消費されて終わってしまうのは、あまりにも寂しい。

だから僕たちは今、「自分たちの手で生み出したものを、10年、20年、30年と残していくにはどうすればいいのか?」という問いに真剣に向き合っています。

現在滞在しているハワイでも、このテーマについてプロデューサー陣と話し合ってきました。
そして、そこで出た結論が非常に痛快だったので、皆さんにも共有させてください。

結論から言うと、「マーチャンダイズが弱い作品は、そもそも作らない」です。

僕らが命を懸けて作る映画やミュージカルは、あくまで“商品”の宣伝であって、そもそもその商品が存在しないのであれば、いくらクオリティの高い宣伝を作っても意味がない、という話です。

これまでの流れは、「映画を作ってから映画グッズを作る」「ミュージカルを作ってからミュージカルグッズを作る」でした。
しかしこのやり方では、作れるグッズの種類に制限がかかり、マーチャンダイズによる収益にも限界が出てしまう。

結果として、映画やミュージカル本体を支えきれず、ランニングコストを賄うためにチケット代を上げざるを得ない。
そしてチケット代が上がれば、観客の年齢層も上がり、「客席の高齢化」が進行してしまう。

ここで厄介なのは、「素晴らしい作品」と「マーチャンダイズの強い作品」が必ずしもイコールではないという点です。

たとえば、日本で公開された映画『ミステリと言う勿れ』(主演:菅田将暉)は素晴らしい作品でしたが、「菅田将暉さんの顔写真入りトートバッグ」が爆発的に売れるかというと、話は別です。
同じように、実写映画としては日本最大のヒット作『踊る大捜査線』も、マーチャンダイズの観点から見ると決して強いとは言えません。

一方で、『ハローキティ』や『ムーミン』、『ナイトメア・ビフォア・クリスマス』といったキャラクターIPは、グッズ展開によって世界中のマーケットを席巻しています。
(ムーミンは主に日本)

要は、「我々がこれから命を懸けて作る作品は、一体どの商品を売るための“宣伝”なのか?」という問いに明確に答えられるかどうかが、最初の分岐点です。

映画『ライオンキング』は、ミュージカル版『ライオンキング』の宣伝であり、
映画『ウィキッド』は、舞台版『ウィキッド』の宣伝です。
舞台『ストレンジャー・シングス』はNetflix本体の宣伝であり、アニメ『ポケットモンスター』は、世界中で展開されるポケモン関連商品の広告塔です。

この問いに対して即答できない企画には、今後は手を出さない――なぜなら、続かないから。

これが、ハワイで出たプロデューサー陣の結論でした。

思想として合わない人もいるかもしれませんが、この方針には一定の納得感と潔さがあると僕は思っています。

この方針に基づき、僕たちのアメリカ法人「CHIMNEY TOWN USA, Inc.」の事業内容にも、「CHIMNEY TOWNブランドのIP管理およびグローバルライセンス事業(CHIMNEY TOWN関連作品・キャラクターに関する知的財産(IP)の保有・管理、ならびに日本国外における商品企画、パートナー連携、販売戦略の推進)」が追加されました。

作品は作るだけでは残りません。

残すためには、「どの商品の宣伝であるか」を起点に設計しなければいけない。
生成AIの登場により、オリジナル作品のコモディティ化がますます進む今、エンタメ業界は“IP運用戦”そのものです。
この構造を理解していないクリエイターから順に、姿を消していくことは、もはや既定路線のようにも見えます。

面白い時代になってきました。
「何を作るのか?」
「何を作らないのか?」
その選択を明確にしながら、僕たちは前へ進んでいきます。

現場からは以上です。

【追伸①】
利用額に合わせてCHIMNEY TOWNからコンテンツが届くCHIMNEY TOWNの推し活カード『CHIMNEY TOWN公式VISAカード』のご登録はコチラ↓
https://nudge.cards/chimneytown

【追伸②】
「 https://salon.jp/nishino 」と「#レターポット」を付けて今日の記事の感想をXでポストした後、この記事のコメント欄に“ご自身の”レターポットのリンクを貼ってくださった方に5レター(ciao!)を贈らせていただきます。

【限定7名】2025年7月2日(水)西野亮廣オンライン勉強会~8月12日の講演会で喋る内容を喋っちゃう~
https://chimneytown.net/products/0812kouenkai-onlinestudy-0702

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